Im ersten Abschnitt dieses dritten Teils ging es auch um die Frage, wie wichtig die Spielfrequenz für die Vereine ist.
Es hat sich gezeigt, dass alle Pokalwettbewerbe durchaus eine wirtschaftliche Relevanz besitzen.

So hat der HSV, ohne Champions League-Teilnahme, mit dem Erreichen der UEFA-Cup und DfB-Pokal-Halbfinals es auf Platz 6 der Wertung in Europa gebracht. Und den Abstand zu den Bayern in dieser Kategorie deutlich verringern können. Trotz eines kleineren Stadions. Dabei machen 14.000 Zuschauer weniger pro Spiel bei einem durchschnittlichen Eintrittspreis von 22,5 € einen Unterschied von 315.000 € pro Spiel aus. Bei 20 Spielen sind das schnell mal gute 6 Mio. € an Einnahmedefiziten.
So sieht man, dass Werder, die ja bekanntlich sogar in beiden Pokalwettbewerben im Finale waren, im Bereich Stadion und Zuschauerzahlen einen Wettbewerbsnachteil haben. Bedingt durch einen nicht so attraktiven Standort, wie es München oder Hamburg es sind, aber auch weil das Einzugsgebiet und das Stadion nicht die Größe von Hamburg oder München haben.



Durch das relativ kleine Weserstadion verkauft Werder im Schnitt nur gut zweidrittel der Eintrittskarten wie der FC Bayern. Und auch das Fehlen komfortabler und vor allem ausreichender VIP-Logen und Businessseats macht sich für Werder negativ bemerkbar. Obwohl man in Bremen die ersten Logen überhaupt gebaut hat. Aber das ist halt schon 20 Jahre her. Auch deshalb wird das Weser-Stadion aktuell modernisiert und dann auch auf höchstem Standard sein. Aber auch das geschieht halt in typischer Werder-Manier. Langsam und nur so, dass man es sich auch leisten kann.
Wie sagte Wili Lemke einst: In Bremen wird jeder Cent nicht nur zweimal umgedreht, sondern sogar geröngt.

Und noch eine Sache trifft Werder.
Werder ist unter den TOP-Teams der Liga einer der Verlierer der Spielort-Vergabe vor der WM 2006

Dadurch dass man nicht berücksichtigt wurde, bekam man auch kein neues wettbewerbsfähiges Stadion. Oder umgekehrt. Weil das Stadion nicht "modern" genug war, wurde man nicht berücksichtigt.
Und das trifft dann auch nach wie vor für Leverkusen, Wolfsburg und Hoffenheim zu, deren Stadien deutlich kleiner sind. Die allerdings auch deutlich weniger Fanzuspruch haben, als die "etablierten Top-Vereine".
Wer sich jetzt allerdings darüber wundert, warum dann der BvB in der Kategorie Spielbetriebsumsatz nicht deutlich weiter vorne liegt, muss zwei wesentliche Faktoren berücksichtigen:

1. Hat das Westfalenstadion mit über 27.000 Stehplätzen deutlich mehr Stehplätze als alle anderen Stadien in Europa und
2. sind die Eintrittspreise im europäischen Vergleich sehr moderat.
Deshalb und weil man in den Pokalwettbewerben nicht viele Spiele hatte, liegt Dortmund in dieser Statistik überraschend sogar noch hinter Werder Bremen, deren Stadion nur halb so groß ist wie das Westfalenstadion.

Es gilt: Je größer das Stadion und je teurer die Eintrittspreise, desto höher die Einnahmemöglichkeiten, wenn das Stadion dann wirklich voll ist.

So zahlt sich der sportliche Erfolg gerade in dieser Kategorie unmittelbar aus.
Und alles ohne Solidaritätspaktdiskussionen.
Die hier auch absolut unangebracht sind.
Jeder Verein bestimmt allein, wie er die Eintrittspreise gestaltet. Jeder Verein entscheidet alleine wie und was er machen will. Und das ist auch gut so, denn hier greifen Angebot und Nachfrage. Erfahrungsgemäß bringt ein Überangebot nicht gerade Höchstpreise. Oder anders gesagt: Wer das Stadion voll hat, kann am ehesten die Eintrittspreise erhöhen. Und jede VIP-Loge hilft den Vereinen die Schere zu den absoluten TOP-Einnehmern in Europa zu verkleinern.

Die Bundesliga ist im Bereich Stadion(-qualität) und Auslastung in Europa ganz klar die Nummer 1, denn selbst Vereine wie der Nürnberg, Frankfurt oder gar die Hertha haben mehr Zuschauer als die meisten Top-Vereine in Europa.

Von Juventus Turin mal ganz zu schweigen, die haben gerade mal einen Schnitt von gut 20.000 pro Spiel. Obwohl man Rekordmeister in Italien ist.
Ein klares Indiz für die Spannung und doch relative Ausgeglichenheit in der Bundesliga. Und ein Indiz dafür, dass man den Zuschauern halt etwas bieten muss. Und zwar nicht nur Tradition und Erfolge, sondern auch Komfort.

Italien ist da das negative Beispiel. In den letzten Jahren haben die zahlreichen Krawalle mindestens genauso dafür gesorgt, dass man den internationalen Anschluss verpasst, wie die überalteten Stadien, die dazu noch fast jeglichen Komfort und zusätzliche Einnahmequellen im hochpreisigen Segment vermissen lassen.
Und so ist man in Italien umgekehrt proportionalen wie die Bundesliga unterwegs. Zumindest was die Zuschauerzahlen im Stadion angeht.
Ich spreche dabei nicht von der "Qualität" der Zuschauer, sondern nur von der Quantität. Denn von der Qualität kann man sich nichts kaufen. Von den Eintrittsgeldern schon.

Und man kann über die Logen und deren Besucher in unseren Stadien sagen was man will. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil der Ligen und sorgen gleichzeitig in der Tat dafür, dass die Eintrittskarten in der Bundesliga noch moderat bleiben. Da hatte Uli Hoeneß durchaus Recht.
Damals.
Auf der legendären Versammlung der Bayern....
Man hat in Deutschland den Trend der Zeit erkannt und dementsprechend gehandelt. Nur tolle Stadien schaffen es gut gefüllt zu sein. Und gleichzeitig im Bereich Sponsoring inkl. Merchandising noch weitere Umsätze zu generieren.

Doch dazu dann am Freitag mehr, im 4ten Teil, den Werbeeinahmen.

Hier geht es zum ersten Teil, die Gesamtübersicht!
Hier dann zum zweiten Teil, den Einnahmen aus den TV-Rechten!