BVB: Borussia Dortmund als “Beste virale Marke” ausgezeichnet

Der BVB wurde bei der 14. Auflage des renommierten Deutschen Marken-Summit als "Beste virale Marke 2021" ausgezeichnet.

Der Pressemitteilung zufolge wurde der Preis dem Unternehmen verliehen, "das in Online-Medien und auf sozialen Plattformen bei einer überdurchschnittlichen Präsenz die positivste Tonalität aufweist". Dafür seien mehrere hundert Millionen deutschsprachiger Online-Quellen untersucht worden.

"Wir haben ein Jahr lang die komplette Viralität im Netz zu mehr als 17.500 Marken mit mehr als 360 Millionen Viralitätssignalen analysiert und geschaut, wer die positivste kommunikative Tonalität im vergangenen Jahr hatte. Das war Borussia Dortmund, eine Marke, die viel mit ihrer Community interagiert, aber auch über eine Kommunikation verfügt, die interaktiv gesteuert wird", erklärte Jörg Forthmann, Geschäftsführer des Instituts für Management- und Wirtschaftsforschung.

BVB-Geschäftsführer Carsten Cramer empfand die Auszeichnung als große Wertschätzung für die Arbeit des Vereins. "Dass wir unsere Fans in den digitalen Welten so erfolgreich ansprechen, uns trotz aller Ergebnis-Volatilität im Fußball auf positive Art und Weise mit ihnen austauschen und dauerhaft verbinden können, ist in schwierigen Zeiten motivierend für uns alle beim BVB", wird er zitiert.

Cramer und Sascha Fligge, Direktor Kommunikation, nahmen die Auszeichnung am Dienstagabend im neuen Fraport-Besucherzentrum des Frankfurter Flughafens entgegen.