Nachdem im ersten Teil die These aufgestellt wurde, dass es auch in der Bundesliga längst nicht mehr um Chancengleichheit, sondern um das sichern von Pfründen geht, wird hier die Frage gestellt, wie wichtig die TV-Rechte und deren Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg eines Vereins sind.
Und welch wichtige Rolle die CL dabei spielt.



Die TV-Rechte bilden einen wesentlichen Bestandteil des Gesamtumsatzes eines Vereins.
Und sie sind wohl der am meisten diskutierte Punkt, wenn es um Einnahmen und finanzielle Möglichkeiten der Vereine geht.
Sehr oft diskutieren Fans über die Ungerechtigkeiten in diesem Segment. Oft entstehen daraus hitzige Debatten und viele Kontroversen. Denn hier liegt dann aus der Fansicht die größte Chancenungleichheit, zumindest aus Sicht des Bundesligafans.
Die Bundesliga hat nämlich, neben England, als einzige Top-Liga eine zentrale TV-Rechtevermarktung.
D.h., die Liga verhandelt alle Bundesligarechte gemeinsam und nicht jeder Verein für sich.
Das ist in anderen TOP-Ligen ganz anders, da sind es die Vereine selbst, die ihre TV-Rechte vermarkten bzw. verhandeln. So kommt es, dass spanische und italienische Vereine deutlich höhere Einnahmen erzielen als die deutschen.


Betrachtet man die Einnahmen bzw. Platzierungen der deutschen Top Klubs, ist hier in der Tat der offensichtlichste Wettbewerbsnachteil für die Bundesliga gegenüber den anderen Top-Ligen zu sehen.
Die deutsche Nummer 1 in diesem Segment (wer sonst als die Bayern?) erzielt mit 69.6 Mio. € fast 100 Mio. € weniger in diesem Umsatzbereich als der Spitzenreiter, REAL Madrid. Obwohl die Bayern gerade hier im Vergleich zum Vorjahr eine Umsatzsteigerung von über 20 Mio € erzielen konnten.
Denn im Vergleichsjahr 07/08 stand man nur im Endspiel der EL, während man 2008/2009 das Viertelfinale der CL erreichte. Von der Wertigkeit und den Einnahmemöglichkeiten garantiert schon das Erreichen der CL-Gruppenphase höher Einnahmen, als der Gewinn der EL.
Was für mich die Aussagen der Bayern zur Wertigkeit der EL ins rechte Licht rückt.
Wer ans ganz große Geld will, muss in die Champions League.
Egal wie. Wenn man die erreicht hat, ist das Jahr umsatzseitig gerettet. Und wer dann noch weiter kommt, hat alles richtig gemacht. Bei den Einnahmen aus der TV Vermarktung liegen die deutschen Vereine weit hinter den beiden spanischen Top-Clubs und den Top 4 aus England. Allerdings kann man mit den restlichen Klubs aus England dann wieder durchaus mithalten. Die Seria A Teams hingegen beziehen aus den TV-Erlösen den Großteil ihres Gesamtumsatzes und liegen ebenfalls deutlich vor den Bundesligavereinen. In der Seria A ist das Einnahmeverhältnis wohl am ungesündesten, denn dort beträgt der Umsatz zwischen 50% (AC Milan) und 65% (Juventus) des Gesamtumsatzes, während der Anteil in der BL hingegen bei ca. 25% des Gesamtumsatzes liegt. Lediglich Werder Bremen fällt mit 59% Umsatzanteil aus TV-Rechten extrem aus dem Rahmen. Die Bremer sind damit der Verein der Liga der am abhängigsten von den Einnahmen aus der TV-Vermarktung ist. Und damit auch der Verein, der am meisten auf die Teilnahme in einem europäischen Wettbewerb (idealerweise CL) angewiesen ist, da im Bereich Sponsoring und Spielbetrieb die Einnahmen weit hinter den anderen BL Vereinen liegt.
Eigentlich kann man sich in Bremen keine zwei Jahre ohne CL leisten.
Selbst, wenn man wie im Vorjahr ins Finale der Euro League kommt.
Generell gilt die Verallgemeinerung, dass nur Vereine in den Top 20 sind, die auch in der UEFA-Wertung weit vorne liegen.
In der Bundesliga ist auch nicht alles so solidarisch, wie viel glauben (machen wollen).
Denn es gibt zwar eine zentrale TV-Vermarktung, doch die Ausschüttung der Erlöse ist stark leistungsabhängig. Die Ausschüttung erfolgt auf Basis einer Grundsumme pro Verein und Ligazugehörigkeit zzgl eines Bonus der sich aus einem Quotienten der Endplatzierung der letzten 5 Jahre berechnet. Die sportlich erfolgreicheren Vereine erhalten somit deutlich mehr Umsätze, als die Vereine aus dem Mittelfeld der Liga oder gar die Aufsteiger. Und dazu dann auch noch die erheblichen Mehreinahmen aus den TV-Rechten der CL oder zumindest EL. Denn natürlich fallen hier auch die Umsätze aus den TV-Rechten der Europapokale ins Gewicht. Und wie man an den Beispielen FC Bayern und VfB Stuttgart sieht, sogar ganz maßgeblich. Der VfB rutschte von Platz 18 auf Platz 24 ab, weil man im Vorjahr keine CL-Teilnahme erreichen konnte. Und bei den Bayern führte genau diese zu 20 Mio. € Mehreinnahmen, da man 08/09 wie gesagt Champions League gespielt hat. Und da die Bayern auch in der Bundesliga inzwischen den besten Quotienten und damit höchsten Bonus erhalten, ist man an der Isar mit 69,2 Mio. € Einnahmen aus den TV-rechten auch der Top Bundesligaverein. Man hat durch eine einzige CL-Teilnahme die letztjährigen Topverdiener Schalke und Werder wieder überholen können und ganze 41% Umsatzsteigerung erzielt.
Warum eine CL-Teilnahme wirtschaftlich betrachtet, extrem wichtig ist, verdeutlicht das Ausschüttungsmodell der UEFA. Für die Teilnahme gibt es nicht nur feste Punkteprämien, sondern auch zusätzliche Ausschüttungen aus dem TV-Topf. Ein Topf, der sich aus Werbeinnahmen speist und über denn ein Teil der Gesamterlöse über länderspezifische TV-Pools an die verschiedenen Ligen ausgeschüttet werden. So wird, je nach den tatsächlich generierten Einnahmen aus der Werbung eines jeden Teilnehmerlandes, jedem Land ein weiterer Bonus-Betrag ausgeschüttet. Und da Deutschland der größte Werbemarkt ist, bekommen die deutschen Vereine auch den größten Teil des Umsatzes. Und je weiter ein BL-Verein in der CL kommt, desto höher wird sein Anteil aus dieser Ausschüttung. D.h. im Umkehrschluss: Je früher die anderen Vereine einer Liga aus dem Wettbewerb ausscheiden, desto mehr Geld bleibt für die verbleibenden Vereine. Deswegen ist es für die Bayern nicht nur der eigene Erfolg wichtig, sondern auch, dass sie in der CL möglichst weiterkommen als die anderen BL-Vereine. Oder umgekehrt:
Wenn die BL-Vereine die Bayern umsatzseitig jemals einholen wollen, müssten sie die Bayern mehrere Jahre hintereinander am Erreichen der CL hindern. Oder zumindest darauf hoffen, dass die Bayern früh ausscheiden.

Hier geht es mit Teil 2.2 weiter.
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