Nachdem ich im ersten Teil meiner Analyse auf die Einnahmen aus dem regulären Spielbetrieb und im zweiten Teil auf die Werbeeinahmen näher eingegangen bin, hier nun die TV-Vermartungsanalyse und der Versuch eines Fazits:

Die TV-Vermarktung ist in der Tat der große Schwachpunkt der BL-Vereine hinsichtlich der hier generierten Einnahmen. Nicht umsonst steht mit S04 auf nur Platz 13 der beste BL-Verein.
Jeder BL BVerein erhält aus dem Vertrag offiziell den gleichen Betrag (ca. 20 Mio. p.a.) , der weit hinter den TV-Einnahmen der anderen Ligen liegt.
Allerdings zeigt eine zentrale Vermarktung und das Festhalten an der Free-TV-Ausstrahlung auch positive Auswirkungen in den Bereichen Spielbetrieb und Werbung.
Denn ohne die Free-TV-Ausstrahlung würde das "Spektakel" Bundesliga viel an reiz und vor allem auch an reichweite verlieren. Nicht ohne Grund haben die nationalen Sponsoren auf einer zeitnahen und ausführlichen TV-Berichterstattung beharrt. Denn nur dort finden sie die nötigen Kontaktzahlen (also Zuschauer), die die hohen Sponsorenengagements rechtfertigen.

Der Nachteil der zentralisierten Vermarktung ist offensichtlich:


Hier ist der immense Einnahmevorteil der PD und der PL unübersehbar und auch durch nichts einholbar.
Auch zeigt sich, wie wichtig eine Europapokalteilnahme inzwischen auch wirtschaftlich geworden ist. Und wie viel Geld in der CL alleine an TV-rechten verdient werden kann. Schalke 04 hat in der letzten Saison fast 30 Mio. € mehr Umsatz aus den TV-rechten generiert, als der UEFA-Cup Teilnehmer HSV.
Es zeigt sich aber auch, wie hoch die TV-Einnahmen des FCB sein könnten, die auch "nur" im UEFA-Cup spielen und dennoch fast 20 Mio. € mehr Umsatz als der HSV generierten, obwohl sie "nur" zwei Runden weiter gekommen sind.

Auf der anderen Seite ist der Nachteil einer dezentralen Vermarktung innerhalb der Ligen offensichtlich, denn so wird der Abstand zwischen den Clubs immer größer und der sportliche Wert der heimischen Liga sinkt.
Es spielen die immer gleichen Vereine um die Titel und somit auch um die lukrativen Zusatzeinnahmen aus den Europapokalwettbewerben.
Es entsteht also eine Liga innerhalb der Liga und nur wenn ein TOP-Verein mal wirklich mächtig daneben liegt bei Spielerneueinkäufen oder Trainerverpflichtungen, haben die anderen Vereine eine Chance.
In England sind es die immer gleichen TOP 4, die jetzt von Aston Villa und Man City angegriffen werden sollen, was diesen Clubs aber auch nur mit erheblichen Finanzspritzen gelingen kann.
In Spanien sind es eigentlich nur noch REAL und BARCA. Alle anderen haben nur noch theoretische Chancen und die auch nur, wenn sie sich extrem verschulden, in der Hoffnung auf den sportlichen und damit verbundenen wirtschaftlichen Erfolg. Da werden Vereine und Traditionen über den Haufen geworfen. Klappt der Erfolg ist alles einigermaßen aufzufangen. Geht der Versuch jedoch schief, ist der Verein kaum noch zu retten. Bestes Beispiel ist der FC Valencia, der mittlerweile 450 Mio. Miese angehäuft hat. Aber auch Chelsea lebt eindeutig über den wirtschaftlichen Verhältnissen, obwohl man in Europa inzwischen beim Gesamtumsatz die Nr5 ist.

Und in der Bundesliga?
Hier hat sich lediglich ein Verein nachhaltig wirtschaftlich in der obersten Spitzengruppe etabliert und von der Einführung der CL maßgeblich und sportlich nachhaltig profitiert.
Seitdem es die CL gibt, ist der FCB dort quasi Dauerteilnehmer und damit auch (fast) immer am und im ganz großen Geld.
Erst die CL hat dem FCB die absolute Spitzenposition im Umsatz und damit sportlichen Dauererfolg gebracht. Ein Hauptgrund dafür, dass der FCB jedes Jahr ernsthaft um den Titel spielt und immer als Maß aller Dinge gilt.
Andere Vereine (Dortmund und Leverkusen) hatten anfänglich die gleiche Chance wie der FCB, haben diese aber nicht nutzen können.
Zum einen weil sie die falschen Investitionen getätigt haben, zum anderen weil man sportlich nicht das nötige Durchhaltevermögen hatte.
Fazit:
Solange es keinem anderen Verein der BL dauerhafter gelingt an der Cl teilzunehmen und dort regelmäßig über die Gruppenphase hinaus zu kommen, wird der FCB immer weiter davon ziehen.
Und sollte die DFL sich doch eines Tages für die dezentrale Vermarktung stark machen, würde der FC Bayern die Distanz zu Platz 1 innerhalb Europas sicherlich deutlich verkürzen, dafür aber auch zur Nr. 2 in Deutschland deutlich vergrößern.
Und damit noch beherrschender werden, als man es ohnehin schon lange ist.

Ob das wünschenswert im Sinne der BL und des Wettbewerbs ist, wage ich zu bezweifeln.
Aber aus Sicht der Bayern (und vllt. auch für die EC-Wertung) scheint das momentan der einzige Weg zu sein, wenn man sportlich nicht den Anschluss an Europas Spitze verlieren will.
Schon gar nicht, wenn die anderen Ligen weiterhin Privatinvestoren zu lassen, die zusätzliche Geldmengen in die Vereine pumpen.

In diesem Sinne.

PS
Ich bin an dieser Stelle bewusst nicht auf die Erträge bzw. Gewinne/Verluste der einzelnen Vereine eingegangen, sondern habe Wert auf die Ausgangslage, also den UMSATZ gelegt.
Und ich hoffe, dass ich weder zu klugsche**isch war, als auch, dass ich keine groben fehler gemacht oder Euch gar gelangweilt habe...

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