Seit Ende der neunziger Jahre hat sich die Fußballlandschaft in Europa stark verändert. Die Uefa ist das weltweite Zentrum des sportlichen Kapitalismus. TV-Gelder, Werbung und Mäzenatentum spülten wachsende Summen in die Fußballwelt von Real Madrid bis Manchester United. Da sich Bezahlfernsehen in Deutschland weniger großer Beliebtheit erfreut, als in England oder Spanien wurde die Bundesliga zum Schlusslicht bei den TV-Einnahmen unter den europäischen Top-Ligen. Während 1997 noch Borussia Dortmund die Champions-League gewann und Schalke im selben Jahr den Uefa-Cup nach Deutschland holte, gewann Bayern München 2001 ebenfalls das Champions-League-Finale. Ein Jahr später standen mit Leverkusen und dem BVB wieder zwei Teams in den beiden Endspielen der Uefa-Clubwettbewerbe. Seitdem war es still geworden um den deutschen Vereinsfußball.
Die hiesigen Fußballmächte, allen voran Uli Hoeneß und der FC Bayern , sammelten sich und entwickelten konkurrenzfähige Alternativmodelle zur Deckung des eigenen Kapitalbedarfs. Während Real Madrid schon mal 94 Mio. Euro für einen Ronaldo an Manchester United überweist, konsolidierte sich die deutsche Szene und besann sich hierzulande auf erfolgreiches Merchandising und die Vermarktung von Stadion-Logen. Man gründete Partnerschaften mit Großunternehmen und etablierte den Namen des Vereins zu einer Marke, die attraktiv wurde für Sponsoren. Weltweit. Die Erfolgsgeschichte gelang tatsächlich nur dem FC Bayern unter der Federführung seiner Ikone Uli Hoeneß. Eindrucksvoll präsentierte dieser dann auch auf der diesjährigen Jahreshauptversammlung die positive Bilanz des Vereins. Während ein 40 Mio. Transfer alá Martinez bei anderen Vereinen mit Krediten finanziert werden muss, bezahlt der Rekordmeister diese Summe aus der Portokasse.
Das nachhaltige Geschäftsmodell stabilen Wirtschaftens verinnerlichte nahezu der gesamte deutsche Fußball, wenn auch weniger einträglich als bei den Bayern. So stellt die Bundesliga eine relativ ausgeglichene und hohe Leistungsdichte dar, trotz niedrigerer Verschuldung als bei der ausländischen Konkurrenz. Das deutsche Mittelmaß schafft es, in der Europa-League siegreich zu sein. Durch solche Erfolge aus der zweiten Reihe gelingt im Augenblick der Sprung auf das Podest der Uefa-Ligen. Italien mit seinen Glanzlichtern Juventus Turin, den beiden Mailänder Clubs oder dem AS Rom werden in den Schatten gestellt von Bayern, Leverkusen, Dortmund und Schalke. 2010 und 2011 stand erstmals seit Jahren mit dem FC Bayern wieder ein deutscher Club im Finale eines internationalen Wettbewerbs. Die Frage der näheren Zukunft wird lauten, ob noch ein weiterer deutscher Club internationale Konkurrenzfähigkeit à la Bayern München erreichen kann.

Nach den kumulierten Tabellenplatzierungen der letzten zehn Jahre ist der Hamburger SV letztes Jahr nur knapp dem ersten Abstieg seiner Vereinsgeschichte entkommen. In Anbetracht der finanziellen Mittel der letzten Jahre, die dem Verein zur Verfügung standen, ist das wohl die Enttäuschung überhaupt. Anders als bei den Hoeneß-Kickern von der Isar schoss Geld an der Elbe eben keine Tore. Hamburg kratzte regelmäßig an der Schwelle zur Top-Ten der umsatzstärksten Clubs in Europa - hinter dem AC Mailand, vor dem AS Rom. Auch aus diesem Grund wird der HSV in Europa als „schlafender Riese" bezeichnet. Der HSV hat die vielleicht aussichtsreichste Infrastruktur der möglichen Emporkömmlinge der nächsten Jahre und ist in seinem Umfeld wunderbar etabliert und vernetzt. Darüber hinaus gehört das Bruttoinlandprodukt pro Kopf zu den höchsten in Europa - so wie bei den Münchnern. Beste Voraussetzungen für rapide steigende Einnahmen bei sportlichem Erfolg.
Der Hamburger SV muss aus den Fehlern der Vergangenheit lernen und sich konzeptionell auf das Sportliche konzentrieren. Der Aufstieg in den europäischen Fußball-Olymp muss sorgfältig geplant und die schnell aufkeimenden Wünsche des Anhangs bei Ersten Erfolg abgewehrt werden. Es ist wichtig, ein nachhaltiges homogenes Team zu formen, bei dem wenige ältere Führungsspieler jüngere Talente charakterlich mitausbilden können. Ehemalige Spitzenspieler wie Van Nistelrooy oder Sorin bedienen lediglich übermütige Phantasien. Mit der Verpflichtung von Rafael van der Vaart scheint der personifizierte Erfolg Hamburgs Einzug erhalten zu haben. Für den gemeinen HSV Fan kann diese Euphoriewelle jedoch in ein böses Erwachen wechseln. Ein einziger Spieler mit hoher Qualität kann zwar die jungen Spieler antreiben, aber durch eine ganze Saison führen übersteigt die Kompetenzen eines Rafael van der Vaart.
Jede Position muss doppelt besetzt sein, um Ausfälle jederzeit kompensieren zu können. Für diese Breite darf auf Qualität in der Spitze verzichtet werden. Alternativen sichern Konstanz, ein gesunder Konkurrenzkampf verhindert divenhafte Ausreißer und beugt resignierten Bankdrückern vor. Doch hier liegt das Problem: sobald man unter 24 ist und respektable Leistungen abliefert, wird man von den Medien als Gottheit gefeiert. Geschehen so bei Son und Arslan. Beide Spieler haben unter Coach Fink einen riesen Schritt in ihrer Entwicklung durchgemacht. Und schon stürzen sich die Berater auf die englischen Topclubs und lassen den HSV mit einer Vertragsverlängern zappeln. Frank Arnesen muss schnell handeln und um diese Talente herum eine langfristige Mannschaft aufbauen.
Dieses gelang eindrucksvoll Borussia Dortmund. Sie haben aus ihrer finanziellen Not eine Tugend gemacht und haben langfristig einen Kader aufgebaut, der auch international den Bayern nachkommen kann.
Die Idee eines zweiten Bayern München in Deutschland kann der HSV nicht mehr verwirklichen. Die Zeit wird reif für einen zweiten Top-Club in Deutschland. Der HSV hatte die besten Karten in diesem Spiel. Doch wie man es nicht macht, hat der HSV bilderbuchmäßig in den letzten Jahren vorgemacht.
Und der schlafende Riese schläft….und schläft….und schläft…

Kim Patrick Puhlmann