WM

Interview mit Panini-Geschäftsführer Hermann Paul: "Der bekannteste Fan ist Kobe Bryant"

Panini-Sticker zur Weltmeisterschaft 2018 in Russland.
© getty
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SPOX: Tun wir mal so, als würde ich meine Sammelleidenschaft noch rechtzeitig zur WM entdecken: Wie viele Tüten müsste ich kaufen, damit ich am Ende das ganze Album voll bekomme?

Paul: Das hängt ganz davon ab, wie viele Freunde Sie haben, die dieses Hobby teilen. Wenn Sie auf einer einsamen Insel sitzen und jeden Tag eine Tüte vom Postboten bekommen, kann es natürlich ziemlich lange dauern, bis eine Kollektion mit 682 Plätzen vollständig ist: vielleicht 1.000, 1.500 oder 2.000 Bildchen. Aber wenn Sie mit Freunden tauschen ...

SPOX: Stimmt. Wie heißt es so schön: "Zum Sammeln und Tauschen".

Paul: Und das findet auch statt. Erwachsene am Arbeitsplatz oder abends in der Kneipe, Kinder auf Schulhöfen - es wird richtig viel getauscht. Online kann man auf Portalen doppelte Bilder hinterlegen, aber es gibt auch tausende von Tauschbörsen. Im Ortsblättchen, im Internet, oder das Kiosk um die Ecke lädt am Samstag ein. Das ist sehr populär geworden.

SPOX: So kann ja eigentlich nichts schiefgehen.

Paul: Man muss allerdings ehrlich sagen, dass nicht jeder Sammler sein Heft voll kriegen wird. Viele wollen nur ihr Lieblingsteam haben, vielleicht zum deutschen noch das brasilianische. Ob Costa Rica komplett ist, hat nicht immer den höchsten Stellenwert. Und es kommt zwangsläufig zu einer "Verknappung im Markt", wenn man so will.

SPOX: Warum?

Paul: Nehmen wir einen Spieler wie Cristiano Ronaldo: Wenn ich ihn bekomme, klebe ich ihn ins Album. Bekomme ich ihn ein zweites Mal, gebe ich ihn aber nicht her, sondern er wandert auf das Notizbuch oder den Schulranzen. Oder die Glitzersticker, die bei Mädchen unheimlich beliebt sind. Mittlerweile sind auch Mädchen bei Fußballstickern zu einer beträchtlichen Sammlergruppe geworden, fast 20 Prozent. Wenn sie einen Glitzersticker doppelt haben, geben sie ihn nicht her. Mathematisch gesehen gehen dann andere leer aus.

SPOX: Wäre es dann nicht ein gutes Geschäftsmodell, die Superstars öfter zu drucken?

Paul: Nein. Das widerspricht dem Grundsatz von Panini: Jeder Spieler wird gleich oft gedruckt. So sind wir vor 60 Jahren angetreten und so wird es bleiben. Wir können uns auch nicht anmaßen zu entscheiden, ob ein Messi jetzt populärer ist als ein Ronaldo, oder ein Müller beliebter als ein Khedira. So wäre der Willkür Tür und Tor geöffnet. Außerdem kann man die Bilder bei uns wie gesagt im schlimmsten Fall nachbestellen.

SPOX: Welche Summe müsste ich für ein komplettes Album investieren?

Paul: Wenn Sie ein komplettes Album auf eBay kaufen wollen, bekommen Sie es wohl für rund 150 Euro, und der Verkäufer will dabei natürlich auch keinen Verlust machen. Man kann ein Album also im Schnitt für diesen Betrag vollständig ausfüllen. Vielleicht schafft man es auch für 100 Euro, aber man braucht einen guten Freundeskreis und eine ausgeprägte Sammelleidenschaft.

SPOX: Und wenn ich nur 300 von den 682 Stickern schaffe? Bin ich dann guter Durchschnitt?

Paul: Ich würde mal sagen: Es gibt einen Kern von Sammlern, der das Album voll bekommen will. Aber die Mehrzahl ist mit einem Drittel oder der Hälfte zufrieden und konzentriert sich vor allem auf ein Team.

SPOX: Wie stehen die Deutschen dabei im internationalen Vergleich da?

Paul: Deutschland ist historisch gesehen ein großer Stickermarkt. Weltweit getoppt werden wir von Brasilien, aber das sind auch dreimal so viele Einwohner. Pro Kopf gerechnet gibt es ein paar kleinere Länder, die intensiv sammeln: die Schweiz und Kolumbien. Dort lieben sie diese Bildchen wie ihr täglich Brot. Historisch gesehen gibt es übrigens Unterschiede zwischen West- und Osteuropa. Das haben wir auch bei der Wiedervereinigung festgestellt: Während Westdeutschland ein traditioneller Markt ist, hat der Osten das anfangs überhaupt nicht verstanden.

SPOX: Gibt es einen Panini-Sticker, der ganz besonders begehrt ist?

Paul: Ja. Der deutsche Torwart von 2006. (lacht)

SPOX: Jens Lehmann?

Paul: Der war damals tatsächlich nicht im Album, wir hatten uns für Oliver Kahn entschieden. Danach mussten wir ihn irgendwie auf den Markt bringen, mit Promotionen, Beilagen in Tageszeitungen und so weiter. Damals gab es die Nachdrucksets nämlich noch nicht. Deshalb war er ganz besonders begehrt. Was die Alben angeht: Das erste komplette WM-Album von 1970 wurde vor zwei Jahren ersteigert, für rund 12.000 Euro.

SPOX: Panini ist ja längst Kult. Da muss es doch auch lustige Fan-Geschichten geben.

Paul: Oh ja. Ein junger Mann zum Beispiel hat seiner Freundin einen Heiratsantrag gemacht und zu diesem Anlass den gesamten Fußboden im Wohnzimmer mit Panini-Alben und Stickern dekoriert.

SPOX: Weil sie ebenfalls verrückt nach den Stickern war?

Paul: Nein, aber sie hat akzeptiert - und mittlerweile ist auch sie ambitionierte Sammlerin. (lacht) Manche sind richtige "Nerds", wenn man so will: Da werden die Alben daheim gesondert aufbewahrt, vor Feuchtigkeit und Licht geschützt und über Jahrzehnte wie Juwelen gelagert.

SPOX: Gibt es auch Fußballer oder andere Stars, die Panini-Sticker sammeln?

Paul: Es gibt etliche beim DFB, die früher sehr bekannte Spieler waren und regelmäßig auf uns zukommen: "Könnt ihr mir nicht ein paar Bilder schicken?" Das klappt dann auch. Aber der bekannteste Panini-Fan ist wohl Kobe Bryant.

SPOX: Wieso ausgerechnet Kobe Bryant?

Paul: Bryant hat als Kind sechs Jahre in Modena gelebt, weil sein Vater dort Basketball spielte. In dieser Zeit hat er die Calciatori gesammelt und ist uns bis heute verbunden geblieben. Er macht sogar Werbung für uns, weil er sich an seine Kindheit erinnert und leidenschaftlicher Sammler geblieben ist. Von den Fußball-Alben - dabei haben wir mittlerweile auch Basketball-Sticker.

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