Die Studie beurteilt die Vereine in elf verschiedenen Kategorien wie "Emotionalität", "Kompetenz" oder "Fortschrittlichkeit". "Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass Borussia Dortmund das Vereinsimage weiter bessern konnte und nun in neun der elf Imagekategorien vor dem deutschen Rekordmeister liegt", zitiert der "Kicker" aus dem Fazit der Studie.
In Sachen "Kompetenz", "nachhaltiges Handeln" und "Fortschrittlichkeit" liegt die Borussia jeweils vor den Bayern. Allerdings hat dieser in der Kategorie "Internationalität" immer noch die Nase vorn.
FC St. Pauli auf Platz drei - vor S04
Auf Platz drei folgt Zweitligist FC St. Pauli vor dem Bundesligatrio Schalke 04, Bayer Leverkusen und Hamburger SV.
Als Grund für den Erfolg des BVB wird die Markenkampagne "Echte Liebe" genannt, die die Dortmunder vor allem in den Kategorien "Emotionalität" und "Authentizität" an die Spitze beförderte. Im Jahr 2012 wurde schon einmal eine Studie dieser Art durchgeführt. Damals belegte Werder Bremen noch den vierten Platz, nach dem Fast-Abstieg in dieser Spielzeit sind die Norddeutschen jedoch auf Rang neun abgestürzt.
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