Sonntag, 15.08.2010

Sonstiges

Schweinsteiger wertvollste Marke

Die Diskussion um das Kapitänsamt in der Nationalelf ist im vollen Gange, in Sachen Marketing hat die nächste Generation Michael Ballack bereits den Rang abgelaufen.

Bastian Schweinsteiger steht seit 2002 für den FC Bayern auf dem Feld
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Bastian Schweinsteiger steht seit 2002 für den FC Bayern auf dem Feld

Bastian Schweinsteiger ist nach der Studie "Markenbewertung von deutschen Nationalspielern und Top-Bundesligaspielern" des internationalen Beratungsunternehmens Batten&Company für die "Wirtschaftswoche" mit 20,7 Millionen Euro aus Marketingsicht der wertvollste Fußballspieler in Deutschland.

Ballack ist nur Elfter und liegt damit noch hinter aufstrebenden Jungstars wie Mesut Özil, Jerome Boateng oder Thomas Müller. Auf den Plätzen zwei und drei hinter Schweinsteiger folgen die internationalen Top-Stars Arjen Robben (17,5 Millionen Euro) und Franck Ribery (15,8).

Basis der Rangliste ist eine Methode, mit der normalerweise der Wert von Industriemarken ermittelt wird. Damit erhalten Entscheider in der Wirtschaft eine verlässliche faktenbasierte Entscheidungshilfe für die Auswahl geeigneter Werbemaßnahmen mit Spielern.

"Schweinsteiger hat sich enorm entwickelt und ist jetzt der klare Führungsspieler in Leistung und Auftreten", sagt Björn Sander, Partner und Sportmarketingexperte von Batten&Company.

Bilder des Tages: 15. August
Adrenalin Pur beim Preseason-NFL-Spiel zwischen den Houston Texans und den Arizona Cardinals. Noch hat Cardinals-Center Lyle Sendlein die Hand am Ball
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Quarterback Ben Roethlisberger von den Pittsburgh Steelers lässt es vor dem Match gegen die Detroit Lions gemächlicher angehen
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Quarterback Ben Roethlisberger von den Pittsburgh Steelers lässt es vor dem Match gegen die Detroit Lions gemächlicher angehen
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Lauf, Chris, Lauf! Das Leben ist auch für Chris Lawrence von den Tigers aus der NRL wie eine Pralinenschachtel
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Nicht immer leicht der Übergang zwischen Wasser und Land. Die Britin Elinor Thorogood (r.) macht beim Triathlon der Jugend-Olympiade in Singapur noch die beste Figur
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Den Sieg holte sich am Ende aber die Japanerin Yuka Sato. Hier knabbert sie an ihrer Goldmedaille
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Wer sonst als Roger Federer soll den Rogers Cup in Kanada gewinnen? Novak Djokovic (r.) gratuliert ihm nach dem gewonnen Halbfinale schon mal herzlich
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In anderen Teilen der Welt ist Netball ganz groß: Die Australierin Sharelle McMahon in Aktion im Spiel gegen Jamaika
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Iain Ramsay (r.) von Adelaide ist über die Rote Karte für Teamkollege Adam Hughes gar nicht erfreut. Die Strafe folgt auf dem Fuß, in diesem Fall in der rechten Hand des Schiris
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Wer soll sich bei dieser Kulisse noch aufs Golfen konzentrieren? Vijay Singh (u.l.) bei der PGA Championship in Wisconsin
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Wer soll sich bei dieser Kulisse noch aufs Golfen konzentrieren? Vijay Singh (u.l.) bei der PGA Championship in Wisconsin
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Erhebliches Potenzial bei Schweinsteiger vorhanden

Er habe noch ein erhebliches Potenzial, seinen Markenwert weiter zu steigern und Michael Ballack als Werbeikone abzulösen. Dazu könne auch ein Wechsel ins Ausland beitragen.

Bei Ballack komme es auf seine sportliche Entwicklung und sein künftiges Auftreten unter anderem in der Nationalmannschaft an.

Von der Substanz her sieht Sander bei ihm eine gute Chance, den Markenwert auch nach dem Ende der aktiven Laufbahn hoch zu halten.

Die jungen Spieler müssten darauf achten, "ihre Werbepartner strategisch richtig auszuwählen. Sonst stehen sie hinterher für alles und nichts, wie es heute zum Beispiel bei Franz Beckenbauer oder Günther Jauch der Fall ist", meint Sander.

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