Dienstag, 05.08.2008

130 Millionen für die Liga

Neuer Rekord im Trikotsponsoring

Düsseldorf - Für Trikotwerbung in der Bundesliga greifen Wirtschaftsunternehmen immer tiefer in die Taschen. Mit fast 130 Millionen Euro an Sponsoren-Einnahmen verzeichnet die Liga vor dem Start in die neue Spielzeit schon wieder einen Rekord.

Trikot, Bayern
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Wie eine Erhebung ergab, konnten die 18 Klubs ihre Einnahmen im Vergleich zur Vorsaison (122,7) nochmals um knapp sieben Millionen Euro steigern.

Schon im Vorjahr hatte die Bundesliga für die Werbung auf der Brust eine Bestmarke erzielt. Damit gewinnt das Trikotsponsoring für alle Klubs eine immer größere wirtschaftliche Bedeutung.

Wolfsburgs Angriff mit Sponsorengeldern

Es sind schon längt nicht mehr nur deutsche Unternehmen wie die Bahn, Telekom oder Volkswagen, die sich finanziell in der Eliteliga engagieren. Mit dem russischen Energie-Multi Gazprom, der Fluggesellschaft Emirates oder dem japanischen Elektronikunternehmen Kyocera haben sich längst große internationale Konzerne als Geldgeber im deutschen Profi-Fußball etabliert.

Dabei können sich Rekordmeister FC Bayern München, der FC Schalke 04 und der VW-Klub VfL Wolfsburg über die höchsten Zuwendungen freuen. Bis zu 20 Millionen im maximalen Erfolgsfall zahlen die Trikot-Werbepartner diesen Klubs.

In Wolfsburg will man mit der finanziellen Unterstützung den großen Angriff auf die Top-Klubs der Liga starten. Mehr als 25 Millionen hat der Verein vor Saisonbeginn für neue Spieler ausgegeben.

Die Trikotsponsoren der Bundesligisten
Für den Ligaprimus blättert die Telekom bis zu 20 Mio. Euro per anno hin. Dafür laufen die Stars der Bayern bis 2010 mit dem Logo des Telefongiganten auf
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Der Sponsor sitzt direkt vor der Tür: Seit 1952 sponsort VW den Verein. Dieses Jahr mit 15 bis 20 Mio. Euro - trotz des Engagements bei "Ein Herz für Kinder"
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Jefferson Farafan und Manuel Neuer geben ihre Haut nicht gerade billig her. Der russische Gasriese Gazprom zahlt 12 Mio. Euro für die Werbefläche
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"Wir machen sowas. Evonik". Dem Slogan lässt das Unternehmen Taten folgen: Der Borussia Dortmund profitiert mit 12 Mio. Euro pro Jahr
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Bis 2010 spielen die Bremer Tim Wiese und Torsten Frings mit der Citibank auf der Brust. Die Bank schickt dafür einen Zehn-Millionen-Euro-Check
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Die Deutsche Bahn AG ziert auch in dieser Saison das Trikot der Hertha. Bis zu acht Millionen Euro überweist der Konzern dafür
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Der VfB hat sich bis 2010 mit dem Energieriesen EnBW geeinigt. Für diese noble Geste erhalten die Schwaben ca. sechs Millionen Euro
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TelDaFax Energy ist weiter Trikotsponsor von Bayer Leverkusen. Für insgesamt drei Jahre erhält die Werkself bis zu sechs Millionen Euro pro Jahr
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Der HSV und seine Kicker fliegen mit Emirates. Fünf Millionen Euro bringt der Deal, der Kontrakt mit der Fluggesellschaft endet 2009
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Der Verein aus der Bankenmetropole hat sich nicht die Dienste einer der Banken gesichert. Die Fraport AG zahlt offenbar am besten: Fünf Millionen Euro
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Der japanische Technologiekonzern Kyocera ist bereits seit 2005 Hauptsponsor der Borussia und zahlt fünf Millionen. Der Vertrag wurde bis 2009 verlängert
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Die Geißböcke laufen auch in dieser Saison mit dem Logo der REWE-Group auf den Platz. Vier Millionen Euro erhält der FC nach dem Aufstieg
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Tui, der in der niedersächsischen Hauptstadt ansässige Sponsor von Hannover 96, bezahlt bis zu vier Millionen Euro für seine Trikotwerbung
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Der Billig-Textil-Discounter kik überweist dem VfL Bochum ca. 2,6 Millionen Euro. Der Vertrag läuft noch bis 2009
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Die Hoffenheimer werden ab sofort von TV Digital mit 2,5 Millionen Euro pro Jahr unterstützt. Der Vertrag läuft zwei Jahre mit Option auf eine Folgesaison
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Krombacher hat sich im Sportsponsoring fest etabliert. Arminia Bielefeld kassiert von der Großbrauerei zwei Millionen Euro pro Jahr
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Und wieder EnBW: Der Energiekonzern investiert auch in Karlsruhe. 1,65 Millionen Euro p.a. kostet das Trikot von Andreas Görlitz, Markus Miller und Co.
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Die Mitteldeutsche Energie AG enviaM investiert noch bis 2009 1,2 Millionen Euro pro Jahr an Energie. Cottbus ist damit Ligaschlusslicht
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Langjährige Partnerschaften

Fast ein Drittel der Bundesliga-Klubs setzt auf treue Partner und hat langjährige Verbindungen mit den Sponsoren. Neben VW in Wolfsburg dauern die Partnerschaften Eintracht Frankfurt/Fraport, Bayern München/T-Com, Hannover 96/TUI und Energie Cottbus/enviaM mindestens schon sechs Jahre an.

Auch Borussia Dortmund und Evonik streben eine lange Kooperation an, die zunächst bis 2011 besiegelt wurde. Der Bundesliga-Beauftragte des Mischkonzerns, Lutz Dreesbach, sprach von einem erfolgreichen Engagement beim BVB.

Mittlerweile würde jeder zweite Bundesbürger Evonik kennen, jeder vierte durch das Sponsoring beim BVB. "Der Weg ist noch lange nicht zu Ende", sagte Dreesbach.

"Nicht ohne Geld von Hopp"

Ein Unternehmen leistet sich sogar den Luxus, zwei Bundesliga-Vereine finanziell zu unterstützen. Der Energiekonzern EnBW sponsert sowohl Vorjahresmeister VfB Stuttgart als auch den Karlsruher SC. Allerdings erhält der KSC mit 1,65 Millionen Euro knapp 4,5 Millionen Euro weniger aus dem Geldtopf als die Schwaben.

Von den drei Aufsteigern hat Borussia Mönchengladbach mit Kyocera den meistzahlenden Partner und erhält jährlich etwa 4,5 Millionen Euro. Bundesliga-Neuling Hoffenheim läuft künftig mit dem Logo von TV-Digital auf.

Doch wichtiger als die etwa 2,5 Millionen Euro vom Trikotsponsor sind die finanziellen Zuwendungen von Milliardär und Mäzen Dietmar Hopp, der dem Klub zum rasanten Aufstieg in die 1. Liga verhalf. Trainer Ralf Rangnick bestätigte jüngst in einem Interview mit der "Süddeutschen Zeitung": "Ich habe nicht die Vorstellung, irgendwann ohne das Geld von Herrn Hopp auszukommen".


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